新华社报道，随着消费观念的变化和产品更新，全球男装市场正在蓬勃发展。根据欧睿的研究预测，2024年全球男装市场规模将达到4300亿美元（约合31092亿元），其中中国市场规模将突破6000亿元，占全球市场的20%。
就在小米发布会期间，创始人雷军所穿的皮衣瞬间成为热搜话题，一度引发广泛关注，相关品牌销量显著提升，迪柯尼在抖音旗舰店直播中的日销售额超过40万。与此形成鲜明对比的是，许多传统男装企业面临业绩压力。数据显示，中国利郎的收入同比增长仅3%，但净利润下降了13.1%；海澜之家同样面临营业收入和净利润双双下滑的困境。
服饰行业分析人士指出，部分男装品牌过于依赖传统商务风格，缺乏创新，无法吸引年轻消费者。对于男性消费者而言，时尚选择日趋多样，从商务休闲到轻户外，风格变化频繁，特殊场合的穿着选择也不再局限于传统西装。越来越多的年轻男性通过社交媒体如小红书和抖音获取穿搭灵感，推动了男装消费趋势的变化。
其次，传统男装品牌需实现转型，适应新消费时代的要求。一些品牌开始与网红、明星合作，通过社交媒体提升品牌影响力，同时推出多元化的产品来满足消费者的个性化需求，从而促进销售。例如，九牧王通过打造“五裤”系列来吸引年轻人，而雅戈尔则积极开拓商旅、商务休闲及婚庆系列。
面对行业的巨大转变，品牌们需通过创新和技术升级挖掘更多机会，以应对行业竞争。而诸如智能化生产与设计的新理念被越来越多的品牌采纳，以提升产品的市场竞争力。总的来看，男装市场正在从传统的实用主义向注重个性化需求的价值导向转变，企业的固有模式面临严峻挑战。返回搜狐，查看更多